開放式基金傳播表現策略溝通大綱(ppt 47頁)

開放式基金傳播表現策略溝通大綱目錄：
一、媒介目標
二、目標群體描述
三、媒介執行方案
四、報紙媒體選擇

開放式基金傳播表現策略溝通大綱內容提要：
目標群體描述：
目標群體分為兩種類型：
1，學曆較高，收入較穩定的廣州市的白領一族，這個群體平時工作較忙，手頭有一定資金投資但沒有找到合適機會和沒時間理財。
2，目前正在投資股票的中戶和散戶，這群人具有相當強的投資意識，但目前在股市行情不看好的情況下，會有意識分散投資把部分資金投入本基金。
媒介執行方案：
媒介目標：將基金發放的新聞信息短期內廣泛宣傳。
媒介策略：前期以廣州市三大報紙媒體和全國性的行業報紙，通過大眾媒體高強度大密度的投放造成強大聲勢，中後期承接前期廣告聲勢，維持適度的廣告量。
公開發行期以證券類報紙及財經類專業雜誌媒體在行業內再造聲勢。
整個發行期充分運用戶外媒體輔助報紙及雜誌媒體，擴大到達率。

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