某花園推廣策劃方案(ppt 89頁)

某花園推廣策劃方案目錄：
一、潛在消費者分析
二、目標消費者身份識別
三、天譽華庭的核心附加價值
四、定位及廣告語
五、整合廣告策略
六、佳美廣告公司提供的專業服務

 

某花園推廣策劃方案內容提要：
建築和園林風格簡約、現代甚至超前的物業會吸引那些買家？
本項目的建築外立麵設計風格現代簡約，尤其是花園的設計一改現在流行的歐陸式或中國傳統式園林的麵貌，以各種不同的線條組成園林景觀，可以說本項目在天河北一帶式一個相對另類的樓盤，能接受這樣的項目的潛在買家，無疑應該是相對年輕的，欣賞現代簡約之美的，同時應該有一定的個人素養，了解國外的流行生活方式或追求這種生活方式，個性相對獨立，有自己的鑒賞力
天譽華庭的核心附加價值：
如前麵所說，頂級豪宅路線和大眾化路線都不適合於本項目，根據目標消費者的類型和需求考慮，本項目走的隻能是有品味的高尚生活區的方向。
但品味是什麼呢？
品味其實是一個內容很泛的詞語——彰顯富貴是一種品味、居家氛圍是一種品味、低檔市井化也是一種品味。
而本項目的目標消費者所具有的個性品味和對生活品質的要求，其實
不但是因為他們的高收入所致，更重要的是源自於他們較高的文化質素。
因此，也就決定了本項目所營造的品味應該是非常旗幟鮮明的文化的品味，是一種構築在文化之上的，依托文化才具有的獨特生活品味的個性。

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