談利用香港市場推廣企業諮詢服務進軍國際(doc 26頁)

談利用香港市場推廣企業諮詢服務進軍國際內容提要：
中國品牌致力邁向國際化的情況有上升的趨勢。在過去幾年的收購行動中，包括聯想收購IBM個人電腦業務、TCL收購湯姆遜彩電業務、海爾競購美泰克失敗等等，都備受世界矚目，也表明了中國企業對開拓全球市場的雄心壯誌。
奧美去年做了一個關於中國企業對建立品牌的調查，共訪問了50家中國大型企業。調查發現，61%的被訪者表示有意在國外建立品牌；67%表示已經製定了有關的策略；65%指出在國外建立品牌的主要目的是要提升企業的形象。
但是，在中國企業雄心壯誌要開拓國際市場的同時，他們麵對著甚麼困難？究竟外國的消費者是怎樣看中國的品牌呢？為了探討這些問題，奧美委托了Millward Brown，一家世界知名的調研公司進行了一項調查，目的是了解在不同國家的消費者對中國和中國品牌的印象。調查地點包括美國、法國和英國。我們發現：
消費者對中國的印象是分散的，沒有一個鮮明的特徵描述
對西方消費者來說，獲得一個合適的品牌遠比產品來自哪個國家重要
原產地的重要性在不同產品類別中的程度不一
在科技類產品中，品牌是非常重要的，而原產地較不重要
在不同品類中，願意考慮中國品牌的偏好程度不一
儘管中國產品大多給人便宜、物有所值的印象，但隻有一小部份具有代表性的消費者覺得中國產品有創新精神

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