新產品上市及營銷策劃(ppt 20頁)

新產品上市及營銷策劃目錄：
一、新產品開發的幾個基本意識
二、新產品開發及上市的基本程序
三、公司營銷實踐中的幾點思考

新產品上市及營銷策劃內容提要：
新產品開發的幾個基本意識：
1．企業沒有新產品開發，如同一架飛機沒有動力，後果嚴重!
“在我追求熟習的時候，是我企業的發展階段；當我感到得心應手的時候，是我企業進入衰落時期的開始”
2．新產品開發要堅持以商品四要素為原則，全麵考慮。切記：技術有時還是最重要的，顧客要求的不一定是技術最高的。
3．新產品開發是創造一種價值，新產品上市 是傳播價值，創造價值和傳播價值是一種 證關係，傳播價值必須考慮傳播手段、傳播對象和傳播成本、傳播電動機(顧客期望)
（龐貝玻璃瓶）
4．研產銷一體化整體係統思考才能確保在“技術”與“顧客”之間找到落腳點
5．新產品開發必須與隊伍開發同步，組織隊伍的跟進往往是新品成功與否的關鍵。
產品的定價：
(1)考慮產品的價格彈性
價格彈性是銷售收入的相對變化量與的相對變化量的比值。
(2)新產品上市定價策略

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