旅遊景區策劃與營銷(PPT 46頁)

主要內容
第一節 旅遊景區策劃的理論基礎
第二節 旅遊景區策劃
第三節 旅遊景區營銷

內容摘要
第一節 旅遊景區策劃的理論基礎
一、旅遊形象概述
（一）幾個專業術語
1.旅遊形象（Tourism Image）
2.旅遊地形象（Tourism Destination Image）
現階段，我國學術界有旅遊形象、旅遊地形象、旅遊地形象、旅遊目的地形象、旅遊景區形象、旅遊產品形象等多種提法。近年來，更是興起了將“形象”替換為“意象”的觀點。
（二）旅遊形象的概念
一般認為，旅遊形象（又稱旅遊地形象）是旅遊地資源、產品、服務等綜合因素在遊客心目中的整體反應。具體而言，旅遊形象可分為旅遊感知形象、旅遊資源形象、旅遊服務（產品）形象等。
（1）Mazanec(1994)提出形象變量可歸結為3個方麵，即主體(Subjects)感知(方麵Ⅰ)圍繞客體或目的地(Objectives)(方麵Ⅱ)的特定屬(Attributes)(方麵Ⅲ)進行。
（2）李蕾蕾(1999)指出旅遊形象概念結構包括主體(人)、客體(旅遊地與媒介信息)和本體(人腦對客體環境與媒介環境的感知);
（3）楊永德(2007)提出旅遊目的地形象包括形象主體、客體及信息媒介三個維度。

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