某城區營銷傳播策略(ppt 130頁)

某城區營銷傳播策略目錄：
1、將劣勢變為優勢
2、反其道而行之
3、營銷壁壘
4、城市特征不是難題
5、郊區特征也不是難題
6、難題解決策略三式
7、生態邦城的平台規劃
8、對母體的批判與繼承
9、生態邦城的建築空間
10、生態邦城的生活平台
11、生態邦城的群落空間
12、入市策略
13、推廣可以運用的資源
14、資源解惑
15、資源統籌
16、推廣策略
17、推廣重點
18、推廣可利用的資源
19、傳播資源
20、、、、、

某城區營銷傳播策略內容提要：
反其道而行之：
根據消費者的需求來提供產品。這是常見的“正其道而行之”營銷手段。
反其道而行之，就是根據產品，來改變消費者的固有觀念。
反其道而行之的營銷策略，其核心是:
反其道而行之的可行性在於，人們會不斷拋棄原來的觀點，接受新事物。人的觀點是可以改變的。
這就是陽光·上林城的營銷策略。
郊區特征也不是難題：
新城也具有諸多郊區化特征，諸如離市中心有一段距離，配套不完善，過於安靜。
但從以往營銷經驗來看，人們也容易接受這些郊區化特征。金泰絲路花城、奧林匹克花園競賣，充分的見證這一事實。
今天，人們甚至可以接受郊區化更明顯的樓盤。選擇更遠、配套更不完善的居住地。
陽光·上林城的難題：
在郊區，修建了城市特征很明顯的樓盤。
在消費者的固有觀點裏，這是難以接受的。
難題源於消費者可怕的固有觀點：
選擇城市化特征明顯的樓盤，得城市之便利
選擇郊區化特征明顯得樓盤，得風景之超然
選擇城市郊區的城市化樓盤，我將一無所得

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