綠色產品的整體營銷策略分析(ppt 36頁)

綠色產品的整體營銷策略方案目錄：
一、綠色產品的開發
二、綠色產品的整體策略
三、綠色產品定價策略
四、綠色產品分銷策略
五、綠色產品促銷策略
六、策略研究所選的參考案例

綠色產品的整體營銷策略方案內容提要：
一.綠色產品開發
　　綠色產品是指在生產、使用及處理過程中符合環境要求，對環境無害或危害極小，有利於資源再生和回收利用的產品。綠色產品包括可直接改善生態環境的產品，及可減少對於人類社會和環境的實際或潛在損害的產品。在對環境的末端治理不能解決問題的情況下，從技術創新、產品設計、產品生產到產品包裝等各環節、全過程著手，來開發能減少乃至防止汙染和環境破壞的綠色產品，已成為時代的呼喚。同時，綠色產品的開發也是保證企業實施綠色營銷、塑造綠色企業形象的關鍵性、戰略性問題。
1　綠色技術開發
　　隨著環境問題的日益嚴重，技術受到越來越多的關注。人們曾一度簡單地將技術看作是環境破壞與負效應的原因，從“技術萬能主義”走向“技術罪惡主義”。實踐使人們意識到技術的兩麵性，技術這把雙刃劍既可以成為環境汙染的主要原因，也可以成為解決這個問題的重要途徑。綠色產品的開發，更是離不開綠色技術的支撐。
1.1 綠色技術的界定及創新
　　綠色技術是指人們以保護生態環境為宗旨，在利用自然、改造自然的生產勞動中積累的經驗和知識。技術的源泉是研究與開發（R&D），1991年對美國的調查結果顯示：領先大公司有87%在研究與開發上受到環境問題的影響，其他公司也有79%在R&D上受到其影響，平均每個R&D管理者大約要花5～15%時間在環境管理與安全健康問題上；在財力上美國246個企業的13.5%的R&D經費直接與環境有關，以此比例推算，美國工業大約每年有100億美元是花在環境研究與開發上的①。

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