西麥谘詢項目營銷策略建議書(ppt 84頁)

西麥谘詢項目營銷策略建議書目錄：
一、我們需要怎樣的營銷策略
二、西麥新利体育取现 現狀分析
三、營銷策略
四、西麥品牌傳播策略
五、營銷策略組合

西麥谘詢項目營銷策略建議書內容簡介：
營銷策略必須堅定貫徹戰略意圖
我們製定的營銷策略必須能夠創造性地推進戰略實施，而非僵化地照搬條條框框，要正確把握“不變”與“應變”的分寸
營銷策略規劃相對中短期的戰略實施步驟，提供清晰的、可操作的營銷計劃路線圖
營銷策略能幫助我們把總體戰略目標分解成階段性、可評估的具體目標
CMMS（中國市場與消費調查）覆蓋全國30個主要城市（如圖）
從某年起進行相關調查，是國內目前規模最大、訪問最深入的調查
深入洞察中國主要市場消費者的消費習慣、生活形態和媒介接觸習慣，數據總數超過4億個
總樣本量71,513人，其中上海/北京為5000個樣本，廣州/成都為4000個樣本，其餘2000個樣本
調查對象：15歲以上的成年人
該報告每年發布兩次，即春季（4月）和秋季（10月）報告
麥片（複合麥片）雖然進入市場較早，但產業發育不良，整體規模有限，產品滲透率僅不到15%，低於速溶咖啡。
衝調類產品在全國市場的發展程度極不均勻，市場開發的偶然因素較大，產品和品牌的拉力十分有限

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