北京廣播學院廣告學專業考研複習專題研究(doc 33頁)

北京廣播學院廣告學專業考研複習專題研究目錄：
一、廣告與廣告學（丁俊傑訪談）
二、WTO與中國廣告業
三、中國廣告業發展趨勢（微觀層麵）
四、國際廣告業現狀與發展趨勢
五、0代理與廣告定價
六、廣告代理製三方關係
七、市場調查業的發展
八、電視廣告
九、廣播廣告
十、新媒介：互聯網廣告/戶外廣告/直投廣告
十一、廣告與文化的互動
十二、廣告創意
十三、廣告語的創作
十四、企業形象係統/品牌營銷
十五、整合營銷傳播
十六、惡俗廣告
十七、中華老字號的困境
十八、危機公關
十九、名人廣告
二十、事件營銷、體育營銷
二十一、央視招標十年
二十二、廣電總局17號令
二十三、比較性廣告
二十四、某年廣告市場概況/某年廣告業預測

北京廣播學院廣告學專業考研複習專題研究內容簡介：
新時期廣告的三個發展時期（企業經營角度）
1、從某年到某年初，是中國廣告的恢複期，從收益上講，這是中國廣告的“黃金時間”，在這個階段，企業隻要作廣告就一定有錢賺；
2、從某年到某年是第二個階段，是廣告的大發展時期，與第一個階段相比，隻有花足夠的錢作廣告，企業才一定能夠有錢賺；
3、某年後，即第三個階段，是市場規範與理性期，企業花足夠的錢作廣告但未必有錢賺。
廣告傳播的特點
1、從信息形態上來講廣告的信息要比新聞、文藝或其他的信息更高度精煉；
2、廣告具有反複傳播的特點。廣告的這種重複性也體現了廣告傳播效果所取決的兩個因素，一個是廣告的表現力，第二個是廣告的到達力。所謂表現力就是指廣告信息本身的稀有性和電視畫麵的衝擊力；所謂到達力，是說廣告的效果可以通過對同一個信息不斷地重複，來達到它的效力。
3、廣告追求消費者和受眾這兩個概念的高度統一；
4、廣告傳播的傳者和受者比其他傳播形態複雜；
5、廣告傳播的主觀性和人為性。
廣告與新聞的區別
1、從它們本身的角度來講，是在於客觀和主觀程度的偏重上；
2、從它們傳播時間的把握上，最大區別是在時效性和時機性上。廣告更強調信息流、市場流和需求流相一致。新聞講究時機性，追求時效性，而廣告沒有時效這個問題，隻有時機的問題；

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