廣告訴求與表現手法培訓課件(ppt 115頁)

主要內容
平麵廣告構成要素
廣告創意
創意產生過程：創意金字塔
創意產生角度
把握三個基本點
紐約廣告名人堂五大才子
1李奧·貝納 　（Leo Burnett 1891—1971）
李奧貝納的創意哲學——與生俱來的戲劇性
李奧·貝納經典語錄
羅瑟·瑞夫斯
瑞夫斯的“聖經”——“USP理論”
羅瑟·瑞夫斯觀點
大衛·奧格威（David Ogilvy，1911.6.23 - 1999.7.21）
奧格威論廣告公司危機
威廉·伯恩巴克成就
“傑出撰文家”：喬治·葛裏賓
廣告訴求
廣告訴求的條件
廣告訴求分類
廣告語創作原則
廣告附文
廣告附文表現內容
平麵廣告的表現手法
三 廣告的表現手法
廣告表現手法
廣告表現手法
創意表現類型
呈現問題+變形 不必擔心像那樣發胖。
呈現問題+破壞
呈現問題+錯位
停止企業管理
產品示範+變形
產品示範+減除
產品示範+反向
比喻/比擬+破壞
比喻/比擬+替換
比喻/比擬+拚接

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