某月餅中秋節廣告宣傳策劃書(doc 11頁)

某月餅中秋節廣告宣傳策劃書目錄：
一、市場分析：
二、產品分析：
三、推介戰略：
四、廣告口號：
五、推介內容：
六、促銷活動：

某月餅中秋節廣告宣傳策劃書內容提要：
中秋節又被稱為“團圓節”，是一個人們祈祝合家團聚和寄托思念遠方親友的日子，圓圓的月餅，正是那份濃情與祝福的特殊載體。八月十五賞月吃餅已成為中國人無法割舍的“中秋情結”。
近幾年的中秋節,看著那些總是“豆沙”、“蛋黃”、“蓮蓉”的廣式月餅，吃“膩”了，總會想起小時候吃的那種月餅——白白厚厚的月餅皮，咬一口酥香掉粉，酸酸的，還有點筋道，裏麵有些紅絲、藍絲。蘇式月餅，皮層酥鬆，色澤美觀，餡料肥而不膩，口感鬆酥，有一段時間好像銷聲匿跡了，不知不覺間就開始使人懷念起來……

陳小五西餅屋是一家集生產、銷售蛋糕、麵包、西點、月餅為一體的民營企業。經過幾年的學習、挑戰和發展，現擁有一定數量的高品質產品。該餅屋從原料篩選、工藝流程、產品質量、產品衛生、食品包裝等方麵實行嚴格把關；擁有先進的麵包、蛋糕生產流水線設備及月餅一條龍生產線。
優 勢：
１、過硬的技術水準：多年來，陳小五西餅屋致力於產品技術的研發，摸索出了一套獨到的製作流程和技能，產品質量比較穩定。
２、品牌影響力：“陳小五”創辦已有十餘年，在襄樊特別是襄城有著一定的口碑。
３、多個銷售網點：陳小五西餅屋在襄樊二城已擁有七個門麵店，銷售網絡較為成熟。
……

營銷策略：
１、“外功”方麵：宣傳要創新，要創新廣告圖案、廣告詞，采用新的宣傳媒體、海報、單張等，尤其是注重采用"新鮮熱辣"的個性化宣傳方法
２、分店營業廳：作為一個重要的宣傳陣地，特別要注意創新，如重新布置月餅展櫃、橫幅、燈籠、彩帶、氣球等，務必要營造出濃濃的新感覺，使客戶一進門便被吸引。
３、“內功”方麵：要創新活動口號、動員方式、競賽方式、獎勵方式等，使員工有新鮮感。如各分店、各員工之間展開競賽，達到一定標準者，可獲得相對應的獎勵。

..............................