雪津啤酒的影視廣告策劃記實(doc 8頁)

雪津啤酒的影視廣告策劃記實內容提要：
影視廣告是品牌整合營銷傳播中最重磅的一項工作，傳播力強，投入大。所以創作影視廣告創意和口號其實就是在表現品牌的核心概念，體現品牌的核心價值。
請問葉茂中策劃公司在哪裏？
一群南方口音的客人在我們公司的大院門口向我打聽葉茂中策劃北京公司在哪裏。我告訴他們先往左轉，再往右轉，走五分鍾就到了
五分鍾之後，我跟這群南方客人正式交換了名片。第一次認識了福建雪津啤酒的老總陳誌華先生、副總陳建平先生、廣告總監葉岩峰先生一幹人等。
……

如何在已有的“真情”品牌基礎上繼續演繹，使雪津“真情”的品牌內涵更加深入人心，是雪津急待解決的難題。
定下“情侶之情”
不久就有了第二次見麵。
葉茂中策劃上海公司的會議室。
雪津的決策層差不多全到場了。因為是第二次見麵，就略去了寒喧、介紹等繁文縟節，雙方的溝通直入主題。
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事實證明，經過春節及隨後半年的電視廣告投放及戶外等平麵廣告的發布，雪津的品牌形象得到了質的提高，從原來傳統、相對保守的形象演變成現代的、都市感的和富有活力的形象，徹底改變了人們對雪津原有的大眾品牌形象認知。而且，廣告片不但生動地演繹了雪津真情的品牌內涵，廣告語“真情的味道”比原來“你我的雪津 真情的世界”更易傳播，達到企業的預期目的

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