廣告組織、運營與廣告理論(doc 43頁)

廣告組織、運營與廣告理論目錄：
第一章、廣告概述
第二章、廣告的起源和發展
第三章、廣告組織與運營
第四章、消費者與消費者行為
第五章、廣告理論
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廣告組織、運營與廣告理論內容提要：
廣告學是一門獨立的學科，它是研究廣告活動的曆史、理論與實施（策劃、創意、策略、製作）及其經營管理的科學。
廣告又是一門藝術，廣告在創意和製作中都要運用到藝術原理和藝術方法。從廣告的文字、圖象、色彩、美術、音樂到攝影、表演、導演等都與藝術表現有著密切的聯係。
什麼是廣告？
廣告是由明確的廣告主在付費的基礎上，采用非人際傳播（主要指媒介）形式對觀念、商品及勞務進行介紹、宣傳的活動。
--美國新利体育取现 協會
廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞信息，改變人們對廣告商品的態度，誘發行動而使廣告主得到利益。
--美國廣告協會
廣告是一項銷售信息，指向一群視聽大眾，為了付費廣告主的利益去尋求經由說服來銷售商品、服務、或理念。
--哈佛《企業管理百科全書》
廣告是為了達到增加銷售額這一最終目的而向私人消費者、廠商或政府提供有關特定商品、勞務或機會等信息的一種方法。它傳播關於商品和勞務的信息，向人們說明它們是些什麼東西、有何用途、在何處購買以及價格多少等細節。
-- 美國《現代經濟詞典》

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