公關廣告學專題講座(ppt 135頁)

公關廣告學專題講座目錄：
第一節、廣告的概念
第二節、廣告的基本功能及作用
第三節、廣告的類型（分類）

公關廣告學專題講座內容提要：
在現代英文中有兩個詞都被譯為中文的，“廣告”
一個是Advertisement，
另一個是Advertising。
即中文中“廣告”一詞有兩個指代對象，但在英文中這兩個詞的涵義是不同的。
Advertisement—廣告物品：
即指人們通過報紙、電視所看到或聽到的那些含有特殊信息內容的一種物品或物體。
它使人們直接感受“廣告”的存在，這也是人們通常所理解的“廣告”——一種含有特殊信息的物品。
Advertising—一種傳播方式或一種信息傳播活動：
是指通過電視、報紙、廣播、傳單、互聯網等信息傳播工具傳播特定形式及內容信息的一種傳播方式或稱為一種傳播活動。
科學的、準確的、完整的“廣告”是指後者。
Advertisement是Advertising中的一個重要組成部分。

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