廣告策劃的程序概論(ppt 18頁)

廣告策劃的程序概論目錄：
第一節、廣告策劃概說
第二節、廣告策劃中的市場調查與分析
第三節、廣告費用預算
第四節、廣告策劃書的編製

廣告策劃的程序概論內容簡介：
廣告策劃這一戰略思想最早由英國的博厄斯?馬西來?波利特廣告公司的創始人之一、廣告專家斯坦利?波裏坦在20世紀60年代提出的。
現在許多國家都建立了以策劃為主體，以創意為中心的廣告管理體係。
廣告策劃即是通過周密的市場調查和係統地分析，利用已掌握的知識、情報和手段，合理並有效地布局廣告活動的進程，是對廣告活動所進行的事前性和全局性的籌劃和打算。
策劃是廣告人通過周密的市場調查和係統的分析，利用已經掌握的知識、（情報或資料）和手段，科學地、合理地、有效地布局廣告活動的進程，並預先推知和判斷市場態勢、消費群體態勢和未來的需求，以及未來狀況的結果。
廣告策劃是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標，在市場調查的基礎上，製定出一個與市場情況、產品狀態、消費群體相適應的、經濟有效的廣告計劃方案，並加以實施、檢驗，從而為廣告主的整體經營提供良好的服務的活動。廣告策劃，實際上就是對廣告活動進行的總體策劃或者叫做戰略決策，包括廣告目標的製定、戰略戰術研究、經濟預算等，並訴諸文字。
內涵提煉
廣告策劃的基礎：周密的市場調查。
廣告策劃的依據：廣告主的營銷策略。
廣告策劃的規範性：廣告策劃有特定的程序，需合理布局，不能隨心所欲。
廣告策劃的核心內容：廣告的訴求策略、定位策略和媒介策略。
廣告策劃的結果：以文本的方式來體現，即廣告策劃書。
廣告策劃的目的：追求廣告進程的合理化和廣告效果的最大化。
廣告策劃的定義
所謂廣告策劃，就是對廣告整體戰略與具體策略的運籌規劃。它按照一定程序，以廣告主的營銷策略為依據，通過周密的市場調查，對廣告策略的實施與廣告效果的檢驗進行預先考慮與設想，最終形成廣告策劃文本，以追求廣告活動進程的合理化和廣告效果的最大化。

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