企業平麵廣告效果研究(ppt 39頁)

企業平麵廣告效果研究目錄：
一、企業的廣告費用逐年上升
二、增加了的廣告投入卻難以跟蹤效果
三、廣告代理公司難以提供客觀的廣告執行成果
四、企業自身缺乏廣告計劃製定的合理流程
五、企業通過廣告效果研究可以獲得

企業平麵廣告效果研究內容簡介：
由於競爭的加劇，相比某年，某年國內轎車企業總體銷售費用的增長率為53.39％，超過銷售收入增長率5.8個百分點。隨著目前汽車價格的不斷下降，高昂且不斷增長的銷售費用將迅速成為企業的一大負擔，而如果銷售費用使用得當，將為企業創造出遠遠高於投入的收益
由於種種原因，很多企業在廣告投放出去以後並沒有收到理想的銷量增長的結果，反而在廣告投放中損失了大量利潤；而如果企業單純地通過削減廣告開支來增加利潤的話，那麼最終很可能使自身市場占有率受損
廣告的效果體現在三個不同的階段而且這三個階段基本上是相互獨立的，看到
廣告的消費者未必會購買而直接通過廣告被說服的消費者又屈指可數，通過廣告企業的目的在於實現一種宣傳目標，以這一目標間接影響銷量
由於突發事件的影響，企業的廣告投放計劃往往會出現混亂，並使得大量廣告因半途而廢而白白浪費
如何獲得如此全麵的數據，如果數據來源出現錯誤，如何保證分析的可靠性？
如果A品牌勝在電視廣告，B品牌在報紙廣告中的效果很好，最終表現出來的效果相互影響，那麼分析者如何進行區分並提煉結論？

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