廣告學知識教學大綱(ppt 121頁)

廣告學知識教學大綱目錄：
第一章、廣告概述
第二章、廣告的演變與現代廣告
第三章、廣告活動與廣告市場
第四章、廣告媒體
第五章、廣告策劃
第六章、廣告解決的首要問題：為什麼說
第七章、廣告活動的中心環節：對誰說
第八章、廣告創意的精彩之筆：說什麼
第九章、廣告表現的巧妙運作：如何說
第十章、廣告效果測定：說的效果
第十一章、廣告經營與管理

廣告學知識教學大綱內容簡介：
一、眾說紛紜的廣告概念
1.廣而告知：即廣泛地向公眾告知某件事;
2.辭海某年辭海：向公眾介紹商品、報導服務內容和文娛節目等的一種宣傳方式，一般通過報刊、電台、電視台、招貼、電影、幻燈、櫥窗布置、商品陳列的形式來進行。
3.美國小百科全書：廣告是一種銷售形式，它推動人們去購買商品、勞務或接受某種觀點。廣告這個詞來源於法語，意思是通知或報告。等廣告者出錢是為了告訴人們有關某種產品、某項服務或每個計劃的好處。
4.廣告主協會：廣告是付費的大眾傳播，其最終目的為傳遞情報，變化人們對廣告商品的態度，誘發行動而使廣告主得到利益。
5.美國營銷協會的定義委員會：廣告是由可確認的廣告主，對其觀念、商品或服務所做之如何方式付款的非人員性的陳述與推廣。
6.日本小林太三郎：廣告是客戶為實現企業目的而針對特定對象進行的信息傳播活動，其內容包括商品、服務、意圖（想法、方針、意見）等。信息傳播是通過媒體實現的企業廣告的目的是為了滿足消費者的需求，並起到創造社會經濟效益的作用。
7.北廣：廣告是付費的信息傳播形式，其目的在於推廣商品和服務，影響輿論，博得廣告主所期望的效果發生。在廣告活動中，其構成要素是廣告主、廣告代理、廣告媒介、受眾（消費者）、廣告信息等。
8.北財：客戶有償地利用某種媒體向公眾傳播某種信息，以達到特定目的的宣傳方式。
9.國家工商行政管理局：廣告是以付費的方式，通過一定的媒介，向一定的人，傳達一定的信息，以期達到一定目的的有責任的信息傳播活動。即有償的、有責任的信息傳播活動是廣告。
10.廣告主有目的地購買媒體向受眾發布信息的傳播活動。
二、廣告概念的理解
1.傳播活動：傳播是指一個信息發送者與接受者之間“思想必須達到共同”的過程。無論是信息發送者還是信息接受者，都必須積極參與同一交流活動，從而使得思想得以被雙方分享，傳播是一個人與另一個人同時做的事情，而不是一個人對另一個人做的事。即隻有當發送者與接受者雙方都分享到被傳播的思想，傳播的意義才完整。

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