某樓盤項目廣告策劃與營銷推廣策略(doc 10頁)

某樓盤項目廣告策劃與營銷推廣策略目錄：
第一章、項目定位：西安人文府邸典範
第二章、項目命名：通善坊 古為今用 老樹開新花
第三章、SWOT分析
第四章、目標客戶群分析及定位
第五章、營銷推廣策略
第六章、項目營銷策略執行計劃

某樓盤項目廣告策劃與營銷推廣策略內容簡介：
一，被譽為“大唐盛世”。
曲江----唐長安的文化薈萃之地，是盛唐長安的文脈所在。是唐代建築、園林、繪畫、詩歌、宗教等彙聚成的“盛唐氣象”的典型代表。 2003年以來，先後建成了"大唐芙蓉園"、"大雁塔北廣場"、"西安曲江海洋世界"、"曲江國際會展中心"等重大文化旅遊項目；通過整合大雁塔周邊城市文化資源，建成了集中代表地方民俗文化、戲曲文化、文藝成就的開放式文化園林，形成了占地千畝的以大雁塔為中心，大雁塔南北廣場相輝映，三苑拱衛的文化休閑之地。
第二章、項目命名：通善坊 古為今用 老樹開新花
唐長安城通善坊，位於曲江腹地，懷抱古杏園舊址。著名曆史地理學家史念海先生認為杏園占據了通善坊一坊之地。杏園以“杏”為主景，也因此而得名。每年春日，這裏是“江頭數頃杏花開”，“花滿杏園千萬樹”；“十畝開金地，千林發杏花。映雲猶誤雪，照日欲成霞”；大片的杏林爭豔吐芳，引來蝶飛蜂舞，非常美麗。杏園也是唐朝新科進士舉行“探花宴”的場所，杏花被稱為春風及第之花。因此，通善坊一直是文脈鼎盛、風景綺麗的勝地。曲江通善坊，唐時文化勝地地名，順勢用作項目名，自然流暢，更顯文化底蘊。
第三章、SWOT分析
第一節、優勢
1、區位優勢——曲江文化薈萃之地，是大唐不夜城一個重要組成部分，緊鄰大唐芙蓉園、大雁塔等文化商業勝地。
2、建築風格——唐風唐韻，與周邊建築風格以及整個曲江風情和諧統一，交相輝映。同時加以觀眾民居特色，具備陝西濃鬱的地方特色。古典但不樸素，簡約而不簡陋，傳統與現代相結合。

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