華宇福源山莊交房前項目推廣策略(doc 9頁)

華宇福源山莊交房前項目推廣策略目錄：
一、回顧
二、項目後期推廣策略
三、媒介策略

華宇福源山莊交房前項目推廣策略內容簡介：
一、回顧
(1)、項目前期推廣回顧
自本案某年9月開盤至今沿著它特有的“福文化”——“生態園裏安個家”上路，使它的山居特色小區之代表形象得到社會認同。通過開盤期間的強力度廣告宣傳，和沙區房交會的大力宣傳，並配合sp活動宣傳，樹立了品牌形象。使本案在蓄水期、開盤期迅速聚集了人氣，擴大了品牌知名度。
結論：
本案在消費者心中的優點：
1、“華宇集團所建的房子都是好房子”——導入了華宇品牌，使本案得以成為品牌項目。
2、使本案的知名度提升了。
3、使本案的“山居意識”得到認同。
4、消費者初步認為“物超所值”。
本案前期推廣中的不足點：
1、前期廣告推廣過程中缺乏連貫性，延續性較差。
2、開盤期過後的整合推廣缺乏整合性（廣告宣傳與sp活動缺乏兼容）。
3、缺乏sp活動,客戶的口碑效應沒有得到有效的利用
4、廣告宣傳節奏較弱，力度不夠，使本案的宣傳效果不明顯
我們需要做的：
1、繼續提升本案的品牌形象，提高本案的美譽度。
2、整合的廣告宣傳，配以花錢不多，參與性強的業主活動和及具吸引力的促銷活動。
3、合理的運用媒體組合。
4、加強本案廣告力度。
5、利用好已簽約業主的口碑宣傳效應。
6、在一期交房前完成項目總銷量的80%。

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