銀行業務營銷策劃方案(doc 11頁)

銀行業務營銷策劃方案目錄：
一、離櫃業務營銷總目標
二、離櫃業務初擬主題詞（待選）
三、營銷目標
四、產品訴求點分析
五、目標受眾分析
六、集中營銷活動周期
七、營銷策劃
八、業務配套體係
九、營銷總預算
十、營銷監控
十一、營銷評估

銀行業務營銷策劃方案內容簡介：
內容選擇：
對電話銀行內重點推出的功能進行分次介紹，如：自助繳費、銀證通、外彙買賣、基金業務等；
每次介紹一個功能，前麵加上電話銀行的總體宣傳，如“工商銀行電話銀行，服務到您家95588”；
廣告中提到現在到工行網點開戶即有價值88元的猴年吉祥物和年曆卡贈送，同時可參加正在進行的自助繳費抽獎活動，有機會獲得高達600元的電話費獎勵。
媒體投播預算：3000元
（2）報紙硬廣告
報紙選擇：煙台晚報、今晨六點
投放版麵選擇：重點版麵（首末版或非廣告版），彩色通欄形式
投放時間：每周一次，第1、3周周三在晨報投放，第2、4周周三在晚報投放
投放期間：連續一個月
製作：半版或通欄彩色平麵廣告母版各一
內容選擇：產品功能宣傳提示，側重贈送活動，“到銀行網點開戶即有價值88元的猴年吉祥物和年曆卡贈送，同時可參加正在進行的自助繳費抽獎活動，有機會獲得高達600元的電話費獎勵”。

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