摩根斯坦利的媒體技巧(PDF 10頁)

為什麼要和媒體打交道？
“一份正麵的報刊勝過一千把刺刀” -- 拿破倫
就公司競爭優勢進行有利定位
媒體是極具影響力的，它可影響客戶和投資者的行為取向、金融市場以至國家政策
一個設計周密並執行得宜的媒體關係計劃有助公司：
宣傳其實力、成就和人員陣容；建立品牌；塑造良好聲譽
維係士氣/給初級員工樹立模範--同時吸引優秀的應屆畢業生
設定並控製專訪報道日程
使公司在競爭對手群中脫穎而出
在傳媒界建立聲譽；將負麵報道的影響盡量降至最低
沒有為自己定位的公司便將由市場來給它定位
有效的媒體關係就是：
與主要媒體記者建立長期穩固的雙向關係
尊重記者及其工作，並對他們如對待客戶一樣
向他們傳達連貫和實在的‘完全真實’消息和主題信息
把每次采訪或接觸所能產生的影響最大化，風險則最小化
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