行業-傳媒-國泰君安－傳媒行業月報（PDF 12）

2005 年全球廣告行業態勢。根據實力媒體2005 年12 月發布的
全球廣告收入報告，2005 年全球廣告市場增長速度約為4.8%，
總規模達到4036.63 億美元。從廣告總投放規模看，由大向小依
次為北美、歐洲、亞洲及太平洋地區、拉丁美洲、非洲及中東地
區，排位順序與2004 年相同。從各個廣告投放市場年際增長速
度看，由慢及快依次為北美、歐洲、亞洲及太平洋地區、拉丁美
洲、非洲及中東地區。從國家看，巴西、俄羅斯、印度、印度尼
西亞和中國等五國2005 年廣告市場份額較2004 年的5.9%提高
到了8%，這五個國家貢獻了全球廣告市場30%的增長。估計到
2008 年這一貢獻比例將上升到33%。從媒介類別看，電視媒體
仍以37.2%的廣告份額占據全球第一，而互聯網廣告占比增長最
快，由04 年3.7%提升到4.6%。
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