國際客戶媒介投放之道(ppt 20頁)

國際客戶媒介投放之道目錄：
一、國際客戶對媒介職能的基本理念
二、了解那一半被浪費的媒介投入
三、投資回報(ROI)最大化

國際客戶媒介投放之道內容簡介：
媒介是“投資”而非“成本”,它對於在長期內建設強大品牌至為關鍵。
多個品牌或多個產品情況下，集中投放優勢品牌遠勝於分散主義。
品牌的媒介預算必須足以支持品牌規模，戰略地位和營銷活動。.
廣告是關於競爭性，關於長期性。
媒介投資必須足以突破重圍。要麼不投資，投資必充分。
最低門檻投放量
消費者每天看到許多不同品牌和產品的電視廣告。如何在消費者頭腦中產生記憶? 舉例來說: 夏士蓮洗發水廣告不僅在跟同類產品競爭, 而且也同海爾家電, 聯想電腦, 別克汽車, 腦白金營養補品等在消費者的記憶中競爭一席之地.。
最低進入投放量的涵義: 如果一個品牌選擇電視廣告作為品牌溝通的主要平台, 那麼全年的廣告投放收視點水平就不應低於這個門檻, 否則無法在消費者腦海中產生足夠的記憶。 其他媒體可以用相應評估指標。
利用廣告有效性和品牌策略來設定廣告投資量。
廣告投資量也會隨著品牌市場活動的變化而變化, 以達到維持或增加市場分額的目的。
最高飽和電視投資量
最低策略投放幫助我們設定每年在所有媒體上的花費量下線。
我們想贏得這個市場,所以我們以大量的花費來壟斷某一媒體.
然而, 由此帶來的就是因過度投放造成的浪費.
最高電視投資量是根據消費者對於電視廣告認知度的衰退率來製定出的限度. 超過這一限度, 即會造成電視廣告投放上的浪費. 這一數值可以幫助我們減少不必要的浪費, 並且在電視以外媒體上能有更多的費用.

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