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廣告策劃和文案(doc 14)

所屬分類:
廣告傳媒
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廣告策劃, 文案
廣告策劃和文案(doc 14)內容簡介

蛋卷新年行銷的廣告企劃
“喜年來”是台灣有名的蛋卷泰鬥,據一項統計,在全台灣吃蛋卷的人口中,吃過“喜年來”蛋卷的高達80%以上,在30多家蛋卷競爭廠商中高居首位。喜年來蛋卷的成功在很大程度上得益於廣告上的大膽運用。一個新產品剛上市,有誰敢在第一年就把所有利潤全部投入到廣告中?隻要自信產品的高品質,為什麼不敢?喜年來首先給自己取了一個好名字喜年來”——喜事年年來,然後通過優秀的

廣告策略,通過遍布各地的流通網,一舉打開品牌知名度,成為市場領導者。 喜年來成功的廣告企劃很多,下麵是 喜年來 春節廣告企劃書及其產品的一種 —— 美滿喜餅廣告作業建議案。 前言 春節來臨,又到了一個拜年送禮的旺季。 喜年來 蛋卷以第一品牌形象在消費群中仍穩居領導者地位,然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場,尤其是大方筒新包裝於中秋節推出以後,蛋卷市場又進入另一新紀元,其他各種品牌也相繼在此時,以龐大廣告預算侵奪市場,市場競爭將更激烈。 作為領導者, 喜年來 在行銷策略運用及廣告媒體應用上,應謹慎小心,步步為營,采取如下廣告企劃戰略: 戰略目標 —— 確保第一品牌、鞏固市場。 戰略重點 —— 以不同的表達方式,配合各種媒體使用,使本品牌在各通路中,互相配合,以求在年關時節,能開創更佳的業績。


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