廣告文案寫作課件平麵設計學(PPT 159頁)

主要內容
廣告文案寫作
緒論：關於廣告文案
第一節 廣告文案概述
第二節 廣告文案的特點
第三節 廣告文案與廣告
第一章 社會文化與廣告文案寫作
第一節 傳統文化積澱與廣告文案寫作
廣告文案寫作過程來自傳統文化影響是多方麵的：
第二節 東西方文化差異與廣告文案寫作
第三節　廣告文案的文化蘊含和文化品位
第二章 廣告受眾心理
第一節目標受眾的期待心理
第二節目標受眾的接受心理
第三節 目標受眾的逆反心理
第四節 廣告文案寫作與受眾心理
第三章 廣告創意
第四章 廣告文案的範式
第五章 廣告文案分步寫作
第六章 廣告文案分類寫作

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