東潤楓景九、十月廣告推廣建議(DOC 20頁)
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東潤楓景九、十月廣告推廣建議(DOC 20頁)內容簡介
上階段廣告評估
東潤楓景,如一清麗女子讓酷暑中的人們感受別樣的清爽
? 8月15日,東潤楓景第一期報廣刊出。迄今,從各種管道反饋回的信息
表明:東潤楓景在眾多地產廣告中脫穎而出,引起廣泛關注
? 該係列報廣鮮明而準確地傳達出樓盤個性
? 部分目標消費者對東潤楓景已有初步印象:一個離燕莎城2500米、有品味
的白領生活社區
我們有理由相信,在前期廣告宣傳後,東潤楓景將可能形成第一次購樓浪潮——秋季展會
2
展會了望
9月5—9日?北京? 秋季房展會。東潤楓景,第一個收獲的季節
? 前期廣告為東潤楓景積累了潛在客戶群
? 展會上,麵對如潮的觀者,東潤楓景別致、個性化的現場布置,極可能成為展會
上一道亮麗的風景,而吸引許多客戶到現場一窺“發現居住的真意”的究裏
? 東潤楓景售樓部從外部造型,到室內設計別具一格,洋溢著濃鬱的中產階級特有的
生活氣息;同時現場有高素質的售樓人員和詳盡售樓資料
可以推斷:在展會出現第一次購樓潮的同時會積累一批猶疑、觀望的潛在客戶。如何爭取這批
潛在消費群,並提升樓盤的知名度、形象和吸引更多客戶?
3
九、十月廣告策略
我們的解決之道——
? 把握一次機會:國慶節七天長假
? 堅持一種戰略:廣告整合傳播
? 遵循一個原則:形象宣傳與促銷並重
四個戰術行動:廣告、事件行銷、實效促銷、人員推廣
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