廣告策略(doc 7頁)

1、 產品形象
2、 市場概況
3、 競爭品牌分析
4、 競爭品牌廣告分析
5、 產品過去所做的各種廣告活動檢討
6、 限製條件（來自客戶和外在環境）
第二段（創意）：
1、 表現方式
2、 目標市場
3、 廣告目的
4、 單一概念廣告主張
5、 支持點
6、 特別限製
7、 塑造形象
第三段（媒體）
1、 目標消費群
2、 建議用什麼媒體
3、 預算
4、 調查資料
5、 行銷目的
6、 廣告目的

..............................