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營銷菩提樹-從根到花建立長久品牌(doc 9)

所屬分類:
營銷策略
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營銷菩提樹, 品牌
營銷菩提樹-從根到花建立長久品牌(doc 9)內容簡介

中國產品(品牌)的命運非常凶險。

200263日多家報紙發布了這樣一則消息:廣告標王“孔府宴”零價轉讓。“孔府宴”作為中央電視台首屆廣告“標王”到如今的“零價轉讓”,其命運讓人有一種《百年“孤獨”》般的魔幻現實主義的感覺。更多的中國品牌隻是“一驚一乍”,像海豚不時躍出海麵,又飛快地轉入海底。中國人做夢都想有幾個“萌芽中”的百年品牌,但似乎總給人“山青青、水長長,路迢迢、人渺渺”的印象。

2002 6 月,我到南京新街口地區某一大型超市尋找“重慶奧妮”,在貨架上隻找到唯一的一瓶,是“奧妮首烏洗發露”,而打頭的潘婷,放了整整五層貨架,最上麵一層有十五瓶出樣,另外潘婷還有單獨的陳列架,上麵是噴繪廣告,下麵又是數十瓶出樣,強勢到有一種淩然霸氣。緊挨著潘婷的自然是海飛絲、飄柔、沙宣,也都是一付出人頭地的模樣,黑頭發概念的潤妍則要差很多,隻有四、五瓶出樣,貨架位置也不好。從超市出來,我去理發,順便向理發師打聽現在的女孩子是不是都不喜歡黑頭發了,理發師給了我異常肯定的回答,我說你的頭發不是黑的嗎?她說,我的頭發也是染了顏色的,不過不張揚。順便提一句,我在該超市沒有找到奧妮新推出的“西爾斯”。
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