五糧神項目營銷策略(ppt 34頁)

五糧神項目營銷策略目錄：
1、品牌力——五糧液名門係列，相對其他非“五糧”具備正宗“五糧基因
2、產品力——遜色於五糧液，是基於五糧液產品區隔的中位價格消費層
3、消費力——局部市場成功，整體市場和消費者尚沒有形成消費互動
4、競爭力——在五糧液體係中，產品個性不清晰。對五糧液不具備互補性
5、渠道力——餐飲渠道以及現代通路鋪貨率低下品牌得不到充分呈現

五糧神項目營銷策略內容簡介：
五糧神依靠五糧液的品牌張力已經具有一定的市場知名度，具備品牌運作的基礎，但其品牌力和它的市場表現是不相稱的。五糧神要想在銷量上取得突破，如果依靠價格戰必將陷入上述漩渦，同時也會造成目前品牌形象的貶值，不利於長期的發展。所以對五糧神來說，唯一的出路是依靠其中高端的品牌力，提升品牌並依靠基於品牌的資本運作快速實現市場份額的擴張。

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