某品牌腎髒滋補飲品案例研究(ppt 18頁)

某品牌腎髒滋補飲品案例研究內容摘要：
　　產品定位：對於受腎虛症狀困擾的中年男性，某保健品是最佳選擇，因為它是中草藥製成的腎髒滋補品，通過溫和的滋補腎髒係統，治療腎虛，改善健康狀況
　　創意策略：指出“逃避使問題更嚴重”從而使中年男性正視身體機能的變化，使他們正式腎虛引起的健康問題
　　傳播陳述：是時候了——服用腎髒保健品，溫和滋養你的腎髒，改善腎虛引起的健康問題
　　創意方向：看不到不等於問題不存在，回避隻能滋長問題
　　以中年男性的家庭觀念為基礎，指出他們的健康對他們的家庭幸福的重要性以及失去健康對其家庭的不利影響，樹立對於“為自己的健康投資”的積極態度
　　某保健品的品牌價值：某保健品理解並且關注中年男性的健康對於他們家庭的重要意義
　　創意策略：愉快的家庭生活全賴你的健康身體

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