購物者研究報告摘要(ppt 62)

一、 研究目的Research Objectives
二、 研究方法Methodology
三、 樣本標準: 陪同購物
四、 樣本標準:小型焦點座談
五、 樣本標準：店內訪談
六、 樣本標準：店內錄象觀察

一、 研究目的Research Objectives
通過這次研究，達能期望能夠達成以下兩方麵目的：
研究購物者在連鎖型超市的購買行為與態度
探詢目前的餅幹貨架陳列在何種程度上符合了消費者在連鎖超市一般購物行為的需要
在更深程度上來說，此次研究主要為使以下品類管理手段更易實施與開展：
通過清除低流轉率的產品以改進目前的商品分類
增加貨架價值以最大化單次購買金額
提高貨架吸引力以增加衝動性購買機會
找到一種合理的由消費者定義的餅幹品類細分
最小化斷貨帶來的不良影響
……

..............................