廣播廣告培訓教材(PPT 132頁)

廣播廣告的種類與特點
文案對廣播媒體特性的配合與表現
廣播廣告文案的寫作要點
廣告文案--廣播
本章提要
第一節 廣播廣告的種類與特點
一、廣播廣告的種類
一、廣播廣告的種類
單口廣告的形式
1、詩歌朗誦式
如，深圳《青青世界》的廣播廣告文案：
2、講故事式
如，參參口服液廣播廣告文案《朋友，我給你講個故事》
3、日記式
如，台灣地區彪馬運動鞋廣播廣告文案：
4、節目式
二、對話式廣播廣告文案
對話式廣播廣告文案的類型：
例如，“翠竹牌飼料添加劑”廣播廣告文案
例如，廣播公益廣告身殘誌堅《聽太陽篇》
（三）廣告歌
例如，孔鳳春化妝品品牌形象廣播廣告文案。
（四）組合式廣播廣告文案
1、現場新聞式
2、廣播劇式
3、戲曲式
二、廣播廣告的特點
1、有聲語言在廣播廣告中的特點
有聲語言必須具備如下特點：
2、語言不同於文字
3、廣播廣告的語言的口語化特征
請聽一則履帶推土機廣告：
修改後的文案：
4、廣播廣告的語言的通俗化特征
5、廣播廣告的語言的形象化特征
有篇講四川樂山大佛的廣播稿，原先是這樣寫的：
修改後的文案
下麵這則廣播廣告語言，堪稱形象化的佳作。
廣播廣告的音樂要素
1、音樂的功能
音樂的主要內涵是情感。
2、廣播廣告的音樂
廣播廣告的音效
2、廣播廣告中的音效特征
（1）音效具有逼真性。
（2）音效具有表意性。
（3）音效具有表象性。
3、廣播廣告音效的特殊功效
（1）塑造環境氛圍
（2）作為廣告的主題部分
（3）有著強烈的提示作用
4、廣播廣告中音效的使用原則
（1）確有必要，防止噪音
（2）注意保護，發揮作用
廣播廣告的播出結構類型
1、直陳式廣播廣告
直陳式廣告例1（單人播演）：大連人民廣播電台－－《寧紅減肥茶》
直陳式廣告例2（雙人播演）：鞍山人民廣播電台－－《五香扒兔》
2、對話式廣播廣告文案
請看下例對話式廣告：
3、小品式廣播廣告
請看下例小品式廣告：
4、歌曲式廣播廣告
如： "蘭州啤酒"廣告 （甘肅人民廣播電台）
5、綜合式廣播廣告
綜合式廣播廣告例：上海人民廣播電台－－海鷗DF－300照相機。
廣播廣告文案的撰寫要點
1、廣播廣告文案的獨特性
2、廣播廣告歌謠
音樂在廣告中承擔著幾個不同而又關鍵的任務：
3、廣播廣告文案提綱
（1）客戶、產品、服務或麵向地區。
（2）媒介和廣告描述。
（3）目標。
（4）目標受眾。
（5）風格。
（6）技巧。
（7）競爭和競爭對手的聲明。
（8）定位。
（9）銷售關鍵點（賣點）。
（10）獎勵。
廣播廣告創意個性
一、廣播廣告的創意是聽的創意
二、廣播廣告的創意是聲音總譜的創意
廣告歌
一、廣告歌的作用
二、廣告歌與普通歌曲
三、廣告歌的特點
1．廣告屬性
2．通俗屬性
3．短小屬性
4．個性鮮明、印象強烈
四、廣告歌創作
1．作曲者應具備一定的廣告知識
2．歌詞應體現創意精髓或進行主信息強調
3、以通俗歌曲類型為好
鄰裏關係《蠟燭篇》廣播廣告文案
廣播廣告文案例文展播
單口式
對口式
廣告式：
練習與思考
技能訓練
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