廣告創意的思考過程與注意事項(ppt 96頁)

廣告創意的思考過程與注意事項目錄：
一、《克拉克目的思考程序》
二、《協會創意開發要領》(簡稱ABW)
三、《阿姆斯特朗的創意方法》
四、廣告創意必須注意四個性
五、廣告創意的策略要點
六、商業廣告設計應處理好幾個關係

廣告創意的思考過程與注意事項內容簡介：
G·T克拉克教授認為人在有目的思考問題時一般性的思維過程大體上是這樣的:
在有目的地思考的第一階段，是從相關資料中抽出可以利用的內容，並以有效的形式將其加以組織整理。
羅列要解決的所有問題和一切與創意有關的事實，將它們的重要性、價值、效果等按次序排列。這就是調整組合的工作過程。第一階段的各種要素，根據假設而被重新組合，將有用的采納，無用的舍棄。一般講其關係與重點也就會十分地清楚了。
在這一階段，是將創意與設想納入實踐性模式，並在工作說明中予以明確，該說明可以是觀念的，也可以說是口述的或書麵的。而所謂假設，其實就是預期解決問題的方案。
創作方案可以說是思維方式在視覺化過程中的進一步綜合。假設階段出現的難題，在這裏將得到解決。新情報將取代在資料收集階段的那些固有資料，並將這些，再分類及反複討論。創作方案階段集體討論起很大的作用。

..............................