某某星園某年傳播策略(ppt 32頁)

某某星園某年傳播策略內容提要：
傳播策略
理解度傳播與偏好度傳播同時進行
淡季時完成廣告攻勢前的鋪墊工作（淡季開始進行傳播攻勢是有風險的，但是完全停掉廣告也是很危險的）；因此，某年1月的廣告以保持聲音為主，平麵多以形象廣告為主，附以軟性文章和網站和有效的直郵手段；
3月一開始即以整合策略展開傳播攻勢，一直延續到5月，平麵創意以形象廣告和賣點廣告交叉進行（形象傳播為主），然後進入調整期和評估階段，總結前一段的經驗並準備9月的廣告攻勢；傳播以提示廣告為主；這時消費者多關心表麵問題和我們的賣點並開始關心我們產品的細節
9月開始第二次整合傳播，一直延續到11月，平麵創意以賣點廣告為主，形象創意為附，然後進入調整期和評估階段，總結前一段的經驗並準備某年的廣告攻勢；傳播以提示廣告為主；這時消費者關心產品的細節
星園賣點傳播策略：選擇星園獨特的賣點，選擇能給消費者極大利益的賣點（人無我有，人有我精）
- 13000畝國家森林公園
- 小區立體綠化係統
- 蝶式建築與陽光（間間朝陽）

..............................