廣告行政管理概述(ppt 110頁)

主要內容
第九章 廣告行政管理
一、 廣告管理的職能
二、廣告管理的職能
明星代言食品 “吃”出問題將連帶受罰
腦白金廣告因低俗及涉嫌誤導青少年 遭廣電總局禁播
三 中國廣告管理概況
我國目前的管理模式：
我國廣告管理現狀
《廣告法》存在的問題與爭議：
我國《廣告法》的製訂背景
執法手段太弱
行政命令效力式微
高額的違法廣告所得與無關痛癢的違法廣告處罰
湖北省工商局：強化新聞媒體責任
二、實行廣告審查員責任追究製
三、實行廣告違法媒體及相關負責人責任追究製。
9 家媒體發布違法廣告受到行政告誡
先進的廣告發布手段與落後的廣告監管方式
部分地區的一些改進
二、依托現代信息手段快速告知和處置違法廣告
廣告監管力量不足 每人每天監管三百多條廣告
多頭管理，難成合力
整治虛假違法廣告部際聯席會議舉行媒體廣告行政告誡會
異地跨部門執法難成“心病”
國家工商總局副局長劉凡
WTO與中國的廣告管理
四 廣告行政管理
廣告驗證監督管理
廣告行政管理的依據 －－廣告法規
廣告行政管理的內容
進行廣告立法和對法規進行解釋
對廣告經營單位的審批
對廣告主、廣告經營者的監督與指導
對廣告違法案件的查處與複議
廣告審查製度
二、廣告審查的方法與程序
目前我國現行的廣告審查程序：
廣告行業自律
中廣協的會員
中廣協首次公開點評涉嫌違法廣告
廣告道德
二、廣告道德的作用
完善我國廣告行業自律
廣告社會監督
中國消費者協會
消費者監督權
消費者參與市場監督的五大優點
消費滿意度低 三企業管理選擇忍了
廣告社會監督的實施與程序
美國的廣告管理
分工明確
藥品廣告為例：
廣告主、媒體、廣告公司有各自的協會
法規嚴明
處罰嚴厲
事先表述
維權意識

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