產品策略培訓教材(PPT 109頁)

情景導入會吃“美金”的“芭比”
第十章產品策略
第一節產品與產品分類
產品（ProductConcept)
迪拜七星級酒店
產品整體概念
舉例：旅館產品的五個層次
課堂研討
整體產品對營銷管理的意義
第二節產品組合
海爾集團產品（部分）組合
海爾的產品線
海爾的產品項目
例：中國銀行產品一覽
二、優化產品組合的分析
產品項目對產品線總銷售額和利潤的貢獻
三、產品組合的調整
1.擴大產品組合策略
增加產品組合的寬度
產品關聯度
2.縮減產品組合
縮減產品組合策略
擴大產品組合策略
四、產品線決策
向下延伸
互動空間
第三節產品生命周期
（二）產品生命周期階段劃分
　請分析說明下列產品分別處於PLC的哪個階段？
產品的生命周期的其他形態
三、PLC的其他型態
二、PLC各階段的特征與營銷策略
投入期的市場策略
舉例
智能手機市場進入快速成長期
成熟期產品特點
成熟期營銷策略
衰退期的特征
為什麼要研究產品的生命周期？
第4節　包裝與包裝策略
第四節新產品開發
一、新產品的概念及種類
二、新產品開發的必要性
三、新產品開發的程序
實例：幫寶適的產品概念
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