策略性的媒介計劃課件(PPT 95頁)

策略性的媒介計劃
地點 / 時間 / 比重 / 創意考量
日期:2002年9月22日
預算分配流程圖
品牌預算分布分析-Martell XO
計劃參素－地區分布
城市分類
排期考量
什麼時候開始廣告?
什麼時候停止廣告?
采取什麼樣的投放模式 ?
與排期有關的考慮
排期考慮
銷售季節
市場目標
預算
競爭品牌的廣告模式
廣告活動考量
媒體的考量
特別的需要
實際性
購買周期
品牌銷售不配合產品類別銷售季節性
報紙
不同產品類別有著不同的購買循環周期
標準遺忘曲線
排期模式
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