廣告主媒體策略探析講義(PPT 58頁)

廣告主媒體策略探析
概念1：媒體概念2：媒體戰略與戰術
媒體戰略和戰術
廣告主重視媒介策略三大基本理由：
第一部分
廣告主媒介應用趨勢特征
注重媒體廣告與以終端為載體的線下廣告的整合2
2000年－2002年四大媒介廣告份額
廣告主及廣告公司的線下廣告運作能力麵臨挑戰
廣告主四大傳統媒體的使用策略分析
平麵媒介
廣告主眼中各類電視媒體的優勢分布
廣告主廣泛嚐試新式媒體
目前廣告主媒體選擇有如下特點和趨勢：（小結）
第二部分
廣告主進行媒體選擇的主要考慮因素
廣告主在媒體選擇時的其它考慮因素
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