基於APP的購物導購平台網絡營銷策略研究(pdf 50頁)

目 錄
第 1章 導 論 . 1
1.1 選題背景 . 1
1.2 研究意義 . 2
1.3 研究現狀 . 2
1.3.1 國內外關於開放平台的第三方應用運營模式現狀 . 3
1.3.2 國內外關於網絡營銷渠道選擇的研究現狀 . 3
1.3.3 國內外關於社交電子商務網絡營銷的研究現狀 . 3
1.3.4 研究現狀評述 . 4
1.4 研究思路與內容 . 5
1.4.1 研究思路 . 5
1.4.2 研究內容 . 6
1.5 研究方法 . 6
1.5 論文創新 . 7
第 2章 相關理論綜述 . 7
2.1 網絡營銷基礎理論 . 7
2.1.1 4P 理論 7
2.1.2 4C 理論 7
2.1.3 新 4C 理論 8
2.1.4 網絡軟營銷理論 . 8
2.1.5 網絡直複營銷理論 . 8
2.2 STP 理論 . 8
2.3 長尾理論 . 9
第 3章 《購物精選》 APP 網絡營銷環境分析 10
3.1 《購物精選》背景介紹 . 10
3.2 《購物精選》 APP 網絡營銷現狀 12
3.3 外部環境分析 13
3.3.1 通過導購平台物已成一種新氣象 . 13
3.3.2 開放平台已成互聯網的趨勢 . 14
3.3.3 某某開放平台是互聯網的領軍者之一 . 15
3.4 內部環境分析 15
3.4.1 優勢 16
3.4.2 劣勢 16
3.4.3 機會 16
3.4.4 威脅 17
3.5 小結 17
第 4章 《購物精選》 APP 市場定位分析 18
4.1 社交網絡下用戶購物行為特征分析 18
4.2 導購市場網絡營銷細分 19
4.3 《購物精選》 APP 網絡營銷目標市場選擇 21
4.4 《購物精選》 APP 目標市場的定位 21
第 5章 某某開放平台《購物精選》 APP 網絡營銷策略 網絡營銷策略 22
5.1 以消費者需求為中心的產品策略 22
5.1.1 對產品質量的要求 23
5.1.2 產品種的選擇及要求 24
5.1.3 產品發布的時機 24
5.2 基於消費者行為的價格策略 24
5.2.1 網絡價格策略 25
5.2.2 《購物精選》商品定價確流程 26
5.3 與消費者互動的內容策略 27
5.3.1 創作有意營銷的推薦語 27
5.3.2 用積分體係引導戶貢獻有深度的內容 28
5.3.3 創造與用戶互動的評論機製 28
5.3.4 基於數據挖掘的個性化內容推薦 30
5.4 向已有消費者傳遞產品信息的促銷策略 31
5.4.1 首頁定向優惠促銷 31
5.4.2 0 元搶活動促銷 31
5.4.3 積分兌換活動促銷 32
5.4 讓更多的潛在消費者認知推廣策略 33
5.5.1 APP 推廣渠道現有數據分析 33
5.5.2 利用社交渠道推廣 36
5.5.3 利用社交廣 告推 36
第 6章 網絡營銷策略實施的保障 . 38
6.1 堅持以人為本的網站設計理念 38
6.2 優化網站可用性 38
6.3 采用運營式研發 39
6.4 加強開發團隊執行力 39
結論與展望 40
參考文獻 42
致 謝 44
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