營銷學新產品開發與產品生命周期策略(PPT 70頁)

L10.新產品開發與產品生命周期策略
產品的五個層次
產品分類
公司的產品組合
產品線決策
產品線的定義
產品線分析
產品線長度
產品線現代化
產品特色化
產品線削減
包裝
標簽
新產品開發策略
新產品失敗的原因
新產品開發
新產品開發決策過程
新產品開發過程：步驟 2. 構思篩選
新產品開發過程： 步驟3.概念發展
新產品開發過程：步驟 4. 營銷戰略
步驟 5. 商業分析步驟 6. 產品開發
新產品開發過程 步驟 8.商品化
加速新產品開發
創新采用過程
創新擴散模型
產品生命周期的概念與曲線
產品生命周期的導入階段
產品生命周期的成長階段
產品生命周期的成熟階段
產品生命周期的衰退階段
1、引入期的營銷戰略
市場撇脂
市場滲透
引入階段
成熟階段的營銷戰略
營銷組合改進的關鍵性問題
4、衰退期——衰退階段的營銷戰略
產品生命周期的問題
產品生命周期的其他形態

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