傑座品牌傳播策劃方案(ppt 68頁)

傑座品牌傳播策劃方案目錄：
一、我們的現狀
二、廣告目標
三、市場分析
四、競爭品牌分析
五、消費者分析及定位
六、產品定位
七、品牌策略
八、傳播策略及渠道整合
九、產品建議
十、廣告預算

傑座品牌傳播策劃方案內容提要：
需求狀況：
小戶型公寓持續熱銷，成為市場的亮點
中高檔公寓的特點不突出，難以在激烈的市場競爭中脫穎而出
投資購買踴躍，個人投資比重逐漸上升
買房者對公寓的整體素質投以更多關注
競爭項目分析：
大部分項目廣告以純居住為訴求重點
重點宣傳投資的項目很少
價格、裝修、社區等風格雷同，無明顯差異
社區規模都超過傑座，表現出生活成熟度較高
消費者定位：
他們是誰
東部商務區（為主），金融街等地區外資、合資企業的中
高層管理人者及私營業主
使館區的高級工作人員
外地企業駐京代表
熟悉房地產行業，看重本區域的投資型客戶

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