李寧公司與HBT集團合作策劃案(DOC 65頁)

目錄

第一篇 引言……………………………………………4
第二篇 合作雙方概況和優勢…………………………7
一、 李寧公司概況和合作優勢…………………………7
二、 HBT集團概況和合作優勢………………………12
第三篇 自行車產業分析和運動自行車市場描述…….17
一、 國內自行車產業概況………………………………17
二、 國內自行車產業基本特征…………………………20
三、 國內自行車發展趨勢………………………………23
四、 運動自行車產品及市場描述………………………27
第四篇 雙方合作的基本設想和戰略目標……………36
一、 合作方式……………………………………………36
二、 基本運作設想……………………………………….36
三、 公司戰略目標……………………………………….38
第五篇 合作策劃與論證……………………………….40
一、 李寧公司與HBT集團合作模式選擇………….…40
二、 合作公司可能的SWOT分析………………………46
三、 合資公司品牌戰略和營銷策略…………………….50
第六篇 總結和前瞻…………………………………….60
一、 本方案主要結論…………………………………….60
二、 合作成功對合資雙方的利益貢獻………………….60
三、 作為合資倡議人的特別承諾……………………….61
四、 合資雙方的約定…………………………………….62
五、 下一步工作計劃（建議）………………………….63

第一篇 引 言

中國是世界自行車王國，也是自行車產銷量均名列世界第一的國家。新中國成立以後，特別是改革開放以來，我國自行車行業取得了巨大發展，逐步形成了珠江三角洲、江浙滬地區和天津勃海灣三個產業帶。在所有自行車整車和配件企業中，國有、合資、民營等不同所有製形式企業呈三足鼎立之勢。
近幾年來，我國自行車出口創彙額逐年提高，到2002年，國際市場與國內市場銷量基本持平，自行車行業正成為名符其實的外向型行業。自行車行業的競爭依然十分慘烈，價格戰此起彼伏，但“三三均半”格局已基本形成。

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