北京“大唐莊園”礦泉水上市運作策劃方案(doc 18頁)

北京“大唐莊園”礦泉水上市運作策劃方案目錄：
一、前言
二、形勢評估，對礦泉水市場的觀察或分析
三、上市前的營銷必須先行一步或幾步
四、規範性的管理基礎工作
五、渠道建設和物流體係的建立和管理
六、管理或銷售人員的招聘、培訓工作
七、VI設計和導入
八、廣告、主題活動、公關活動

北京“大唐莊園”礦泉水上市運作策劃方案內容簡介：
一、前言
北京“大唐莊園”礦泉水項目正在緊張進行之中，為了使“大唐莊園”礦泉水盡快進入市場和特定階層消費者的家裏和口中，對前期運作或準備工作特作此建議性規劃或計劃文案，供“大唐莊園”礦泉水製造公司參考。
一個新品牌礦泉水的上市對於一個成功的企業來說，可以借用已有的品牌和通路網絡資源，也可以投入巨資進行高舉高打的推廣，進行前期的市場認知性教育，但對於“大唐莊園”全新的礦泉水品種來說，這些優勢的條件都不具備，就需要合理的掌握市場的時機，運用自己有限的資源進行科學有效的產品上市運作。
二、形勢評估，對礦泉水市場的觀察或分析
因為在確定該項目時已經經過SWOT分析，故此文案不涉及該內容，隻結合上市前期準備工作，對礦泉水形勢作一基本的認識和分析：(略)
三、上市前的營銷必須先行一步或幾步
根據“大唐莊園”礦泉水製造公司領導的思路，“大唐莊園”定位在中高收入階層的消費者群體，要打造這樣一種較高品位的礦泉水，因此在現階段的礦泉水市場裏，我們初步認為或建議：需要在以下方麵從文化營銷的角度或層次開展工作或做好準備工作。

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