廣告策劃與廣告創意培訓教材(PPT 67頁)

廣告策劃與廣告創意
課程設計：
摘 要
廣告公司模擬運作
工作要點（五次實訓）：
要求：
獎項設置：“金核桃獎”
備選課題：
第一章 廣告策劃概述
第一節 廣告策劃的概念與特征
一、廣告策劃觀念的曆史源流
奧運會開幕式策劃……
小沈陽——策劃背後
郭德綱與周立波——策劃源於生活
馬桶主題餐廳——策劃與創意
監獄主題餐廳——策劃與創意
案例：太陽親吻的新奇士
延伸關注：
二、廣告策劃的概念
就好比——
定義：
展開定義：
廣告策劃的五大要素
廣告策劃要解決的核心問題：
廣告策劃——一個動態的過程在戰略上必須滿足幾個方麵的要求：
雲南白藥：
2、廣告策劃與廣告計劃
簡而言之：廣告策劃中的關鍵所在——
策略：
案例：FOXSPORTS網站從策略、創意到執行的完美配合
納愛斯：
創意：為什麼要創意？
創意的一般方法：
平麵執行：
3、廣告策劃的核心內涵
三、廣告策劃的特征：
征兵廣告：
《孫子兵法》：
萬寶路香煙：
耐克：
腦白金：
課堂練習一：發散思維
第二節 廣告策劃的基本程序
實訓一：組建廣告公司並進行形象展示
延伸關注：
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