秦池再造策劃案(DOCX 69頁)

（一）項目來源………2
（二）中國酒文化……3
第一部分企業經營環境戰略分析
（一）外部環境分析…5
（二）內部環境分析…6
第二部分企業企業管理與分析
（一）企業介紹——山東秦池酒業集團……………8
（二）秦池的過往與現在……………8
（三）秦池再造戰略…13
第三部分市場分析
（一）白酒市場分析…14
（二）保健酒市場分析18
（三）婚慶酒市場分析22
（四）女士用酒市場分析……………23
第四部分消費心理與行為分析
（一）消費心理分析…24
（二）消費行為分析…25
第五部分整合營銷策略
（一）產品策略………29
（二）價格策略………34
（三）渠道策略………37
（四）促銷策略………44
第六部分整合傳播策略
（一）秦池形象塑造策略……………47
（二）秦池產品傳播策略……………52
第七部分公共關係策略
（一）公共關係管理…56
（二）危機公關管理…59
第八部分財務預算管理
（一）運營預算………60
（二）管理預算………60
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