發展戰略博弈的勝利：奧迪擊敗寶馬(doc 5頁)

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發展戰略博弈的勝利：奧迪擊敗寶馬(doc 5頁)內容簡介

一、豪華汽車的市場競爭其實是品牌價值的博弈
二、豪華汽車品牌價值競爭的體現方式
三、奧迪汽車如何建立“品牌價值炫耀性”？
四、奧迪車的中國市場競爭成功的借鑒

一、豪華汽車的市場競爭其實是品牌價值的博弈
　　豪華汽車的市場競爭其實是品牌價值的博弈。
　　奔馳、寶馬、奧迪三大豪華車在亞洲的品牌定位大致情況是：
奔馳車定位於豪華、尊貴。目標消費者是富商巨賈及成熟的事業成功者，品牌形象以穩重、尊貴凸現。
　　寶馬車定位於豪華、動力、澎湃。目標消費者也是富商巨賈，但更多的是新銳、時尚、年青的權貴人士。………………

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