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九牧王年度廣告企劃.ppt55

所屬分類:
年度計劃
文件大小:
593 KB
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九牧王, 年度廣告企劃
九牧王年度廣告企劃.ppt55內容簡介

流光溢彩新世紀
九牧王2001年品牌策略與廣告計劃
我們現在在哪裏?(品牌現狀)
國產西褲類第一品牌,但在部分市場尚未取得絕對優勢
在多數一級城市擁有較高市場占有率、知名度和美譽度,但在二級市場知名度還比較低
與杉杉、報喜鳥、雅戈爾等以西服為主導的全國性品牌還有一定距離
傳統味較濃,不夠時尚
現有競爭對手主要是虎都和聖得西、遠東、天劍等地方品牌
思考方法
我們現在在哪裏?(品牌現狀)
現有消費群體特征:
行政、事業單位工作人員、大型國企職員及私營企業上班族為主,其次是個體戶、中小私營企業主
28-50歲
平實生活型態,購買九牧王西褲是因為牌子響、檔次高、質量好
實惠型消費心理,對折價促銷十分感興趣
經常看電視,主要收視時段是晚上7-10點。常看的節目是新聞和體育節目,也會追劇和看娛樂節目


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