文案寫作的策略思考(PPT 32頁)

本章提要
策略是廣告活動的指南
創意和文案的首要前提和根本依據
熟悉廣告策略
建立縝密的思考框架
本能地將策略納入思考範圍
第四講文案寫作的策略思考
廣告傳播的基本模式
廣告戰略與廣告策略
與創意人員的策略溝通方式
廣告目標
品牌定位策略
品牌形象策略
產品不同生命周期的基本策略
訴求對象策略
訴求重點策略
表現策略
廣告媒介策略
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