策略藍圖（PPT 112頁）

有深刻的了解
有邏輯的整理
有創意的啟發
Great Strategy 需要什麼?
策略是一切思考的中心
一些你該知道的名詞
什麼是定位
為什麼叫Position .....ing
P&G的定位方式
目標對象群
消費者利益點
找到正確的利益點，就像為你的策略找到了最佳的利器
廣告的目的，在創造一產品/服務在消費者心中的好位子
所有的策略都在尋找下列四樣東西
策略是什麼？
我們的作品夠不夠好？
作品不夠好的原因
為什麼簡報會沒有方向，沒有內容?
好的策略與簡報一定要
奧美的策略 藍圖（Blueprint)
思考的過程
沒有這份思考過程就跳入藍圖絕對會有盲目的危險
廣告好比求婚的過程
現行Briefing的格式(九陰真經)
Marketing Aims 行銷目標
Marketing Aims
Role of Advertising 廣告扮演的角色
例：美國棉花協會 (CCI)
ROA
Brand Definition 品牌定義
Target Market 目標消費群
Competition 競爭範疇
Where are we now?(Point A)我們現在何處
Where are we now?(Point A)
Where are we going?(Point B)我們將往何處去
The Button 按鈕
The Button 按鈕
讓按鈕好上加好
Support 支持點
Support
兒童百服寧（中國版）
Target Market目標市場
Support支持點
策略的視覺化
策略中常見的現象和謬誤
你是否能回答下列的問題
Garbage in
具體相關清楚你要什麼機會在哪裏?
總結
如何在廣告行業中成功
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