某品牌策略發展調研計劃概述(PPT 27頁)

研究背景
研究目的-企業內部訪談
研究目的-區域消費者研究
研究目的-SM商戶調研
研究方法
企業領導人訪談主要內容
企劃部主管訪談內容
招商部主管訪談內容
商場經理訪談內容
消費者定性研究
具體了解
研究對象
商戶調研
主要訪談內容
研究時間建議
SM集團已在中國成功地開發了三個超級SHOPPINGMALL,
首次將“一站式”購物、娛樂、美食的MALL生活理念引進中國。
在未來的數年，重慶、江西、江蘇、雲南等地還將相繼投建SM購物中心，
“讓中國的市民都能體驗SM帶來的購物樂趣”。
隨著大型MALL購物模式在中國的快速興起，
SM將會麵臨越來越大的市場競爭所帶來的挑戰，需要從MALL的購物環境、
營銷推廣和品牌形象朔造等多個層麵建立和鞏固自己的競爭優勢，
培育顧客在SM的購物習慣和忠誠度，
從而鞏固SM在中國SHOPPINGMALL快速發展中的領導地位。
NEWSUN/JWT作為SM在中國的營銷傳播夥伴，
為了幫助清晰製定SM在中國的品牌策略，
希望透過專項的調查研究了解消費者對SHOPPINGMALL的行為、
態度和對SM的品牌印象，並透過內部訪談了解SM在Phillippine的
成功基因以及在中國的發展策略與經營體係，
從而為品牌策略的製定提供堅實的依據
我們期望通過對SM在中國的主要領導人
和職能部門主管的深度訪談，來了解:
SM在菲律賓成功的基因
SM在中國的發展戰略和發展目標
SM在中國麵臨的機會和挑戰
SM在中國的經營體係和經營策略
SM在招商布局、營銷推廣和商場管理的現狀和挑戰
我們期望通過對消費者定性調研來了解：
消費者購物消費上的行為、態度和變化趨勢
消費者對MALL這種購物模式的體驗和評價
發掘有助於建立SM與消費者情感聯結的消費者洞察來建立SM的品牌定位
總結消費者的購物消費模式，尋找有效的溝通機會
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